OPPO 翻车了：一句话让高管降两级

今日はニュースを一つお話しします。ある広告に関するものです。

ある携帯電話メーカーのニュースです。

その会社の名前はOPPOです。

聞いたことがありますか？

中国の大手企業で、何年も携帯電話を作っています。

中国では多くの人が買っています。

最近、OPPOで大変なことが起きました。

事情はこうです。

5月10日は母の日でした。

母の日をご存知ですね？

お母さんのための祝日で、世界中にあります。

母の日が近づいた頃、

OPPOはある広告を作ろうとしました。

お母さんに関する広告です。

彼らはある雑誌と提携しました。

雑誌の名前は『三聯生活週刊』で、

とても有名な雑誌です。

一緒にポスターを作成しました。

ポスターには文章が書かれていました。

その文章はこうです：

「私の母には『夫』が二人います。

一人は父です。

もう一人は年に二度しか会いません。

父とデートする時、母はほとんど身だしなみを整えません。

もう一人に会う時は、ウェディングドレスを着たがるほどです。」

OPPOはこの文章を面白いと思いました。

なぜでしょうか？

説明しましょう。

「もう一人の夫」とは、

本物ではありません。

あるスターのことです。

お母さんが好きなスターです。

スターとは何でしょうか？

有名な人のことです。

歌手や俳優などです。

多くの人々が彼らを好きです。

今では多くの母親も、

スターが好きです。

若者と同じです。

ある母親は年に二度コンサートに行きます。

とてもおしゃれをします。

好きなアイドルに会いに行くのです。

OPPOが伝えたかった意味は：

今の母親は昔とは違うということです。

彼女たちにも好きなことがあります。

彼女たちも心は若いのです。

彼女たちも面白いのです。

しかしネット上の人は、

全くそう思いませんでした。

彼らは怒りました。

非常に怒りました。

なぜでしょうか？

第一の理由：

「夫が二人」という言葉は、聞くだけで不快です。

母親の夫は一人だけです。それは父親です。

「二人」と言うのは、意味がよくありません。

第二の理由：

父親の前ではおしゃれせず、スターの前ではおしゃれをするというのは、

母親が父親を愛していないと言っているようなものです。

誰にでも分かります。

第三の理由：

明日は母の日です。

今日、どうして母親についてそんな言い方ができるのでしょうか？

母親が一番素晴らしいと言うべきで、

母親をジョークのネタにするべきではありません。

多くの人がネットでOPPOを非難し、多くの母親も非難しました。

ソーシャルメディアは怒りに包まれました。

OPPOはこの状況を見て、広告を削除しました。

そして短い謝罪文を発表しました。

しかし人々はまだ怒っていました。

OPPOの謝罪は軽すぎると感じました。

本当の謝罪ではなく、言い訳のように見えました。

翌日の5月10日は、まさに母の日当日でした。

中国広告協会が発言しました。

中国広告協会とは何でしょうか？

全国の広告を管理する組織です。

普段は特定の会社を公然と非難することはあまりありません。

しかし今回は公開声明を出しました。

声明にはこう書かれていました：

広告は家庭を揶揄してはいけない。

広告は結婚をジョークにしてはいけない。

広告は母親を尊重し、

家庭を尊重し、

一線を守らなければならない。

この件でOPPOは大きなプレッシャーを受けました。

5月11日になり、

OPPOは再び謝罪文を発表しました。

今回の謝罪は前回よりも重かったです。

さらに、OPPOはある大きな措置を取りました。

数人の経営幹部を処分したのです。

しかも処分リストを公開しました。

処分リストを公開するのは、それ自体非常に稀です。

最も重い処分を受けたのは中国地区の責任者です。

名前は段要輝です。

彼は二段階降格しました。

給与は36ヶ月間昇給しません。

つまり3年間です。

もう一人の部門長は王怡という名前です。

彼は一段階降格し、給与は1年間昇給しません。

広報部長のマ新も、給与は1年間昇給しません。

あるプロジェクト責任者も一段階降格しました。

この業界を知る人々は言います：

「これはOPPOの歴史で最も厳しい処分だ」と。

なぜこれほど厳しいのでしょうか？

いくつか理由を挙げます。

第一に、

この件で全国が怒りました。

数人だけでなく、数千万人です。

第二に、

事件が起きた日はちょうど母の日前でした。

全国が母親のことを考えている時でした。

その時に母親をジョークにするなど、誰も耐えられません。

第三に、

ある大学も発言しました。武漢大学です。

彼らはOPPOが間違っていると公然と言い、

この広告は一線を超えたと指摘しました。

大学が公然と企業を批判するのは非常に稀です。

そのため、この件の影響は特に大きくなりました。

OPPOも理解しました。

彼らは言いました。「私たちのコンテンツ審査に問題がありました。

今後改善し、より厳格な審査の仕組みを構築します。」

これが今回の事件の経緯です。

最後に少し言いたいことがあります。

この件は教えてくれます：

広告を作るのは難しいということです。

特に家族に関する広告はそうです。

革新をしたい、

人々に記憶に残したい、

それは構いません。

しかし一線を超えてはいけません。

「一線を超える」とはどういうことでしょうか？

言ってはいけないことを言うことです。

人々の心の中にある線を超えてしまうことです。

多くの企業は、

記憶に残すために、

型破りなことを言いたがります。

しかし型破りにも限度があります。

母親をジョークにしてはいけません。

結婚をジョークにしてはいけません。

今後の広告が、

もっと普通の人々を尊重し、

もっと温かいものになることを願います。

はい。

今日のOPPO母の日の話はここまでです。

また明日、別の話をお話ししましょう。