咖啡店为什么开始卖包？

3ドルもしない小さな袋が、ネットでは5万ドルの値がついているのです。

アメリカには「Trader Joe's」というスーパーマーケットがあります。

9月30日、この店ではハロウィーンの特別版の布袋を販売しました。

袋一つは2.99ドルで、とても小さく、タブレット端末くらいの大きさしかありません。

買う人が多すぎたため、一部の店舗では一人につき数個までという制限を設けざるを得ませんでした。

ネット上では、3ドルもしないこの袋に20ドルの値をつける人もいれば、5万ドルの値をつける人さえいました。

5万ドルというのはあくまで希望価格であり、本当にその値段で売れるとは限りません。

しかしこの出来事は、人々の心の中でこの種の袋が単なる袋ではなくなっていることを示しています。

布袋を大量生産すれば、一つあたりのコストは1ドルにも満たない可能性があります。

しかし、誰かがこの袋を持って外出し、街を歩き、地下鉄に乗り、スーパーに行けば、多くの人の目に触れます。

袋には店名が印刷されているので、目にした人はその店の存在を知ることになります。

これはまるで歩く広告のようなもので、しかも広告費はほとんどかかりません。

例えば、「Daunt Books」という有名な書店や、パリにある「Shakespeare and Company」という書店があります。

これらの店が販売する布袋は、読書好きな人たちの間で人気があります。

三つ目の理由は、購入者側にも独自の考えがあることです。

買い物をする多くの人にとって、店の袋は自分の好みを表現する手段にもなります。

特にパンデミック以降、自宅近くの小店舗を支援したいと考える人が増えています。

袋を買うことは、他人に対して「私はこの店の客で、ここが好きです」と伝える行為なのです。

もう一つの理由は、若者に関係しています。

ニューヨーク大学のJared Watson教授は、人々の購買心理を研究しています。

彼によると、現在の若者、特にインターネット環境で育った世代は、服装やアクセサリーを通じて自己表現したいという欲求が強いそうです。

彼らは自分が使ってきた物や訪れた場所を通じて、「自分が誰で、何が好きか」を他人に伝えたいと考えています。

以前は人々、高価な時計やブランド服で自分を示していました。

現在では、誰もが持っているブランド品を着ても、むしろ特別感がないと感じる人が多くいます。

彼らは、特定の層だけが知っている袋、例えば小さな書店やコーヒーショップの袋を持つことを好みます。

ブランドコンサルティングを手がけるコナー・アーチボルド氏は、かつて人々は値札でステータスを示していたが、今ではセンスや帰属意識の方が重要だと語ります。

つまり、どの小さなコミュニティに属し、何を知り、何が好きであるかが、より重要になっているのです。

もう一つ興味深い点は、こうした袋は特別感を演出するためのものであると同時に、友人を見つける手助けにもなることです。

現在、西洋諸国では人口の約半数が、どの団体にも所属せず、教会にも行かず、スポーツクラブにも参加していません。

多くの人が孤独を感じています。

そんなとき、あまり知られていないバッグを持って出かけて、同じバッグを持った人に出会ったら、思わず目を合わせて笑ったり、少し話したりするかもしれません。

それは大きな池の中で、二匹の小魚が互いを見つけ出すようなものです。

つまり、この種の袋は「私たちは仲間です」と他人に伝える信号なのです。

最後に、新たなトレンドとして、個人でも独自の「グッズ」を作れるようになっています。

例えば「Etsy」というサイトでは、自分でデザインしたマグカップ、マッチ、Tシャツなどを作成できます。

結婚や誕生日の際、自分の名前や柄を印刷したアイテムを一式作り、招待客に贈る人もいます。

今年、有名雑誌『Architectural Digest』はある記事を掲載し、「あなたの家にも独自のグッズが必要ではないか」と問いかけました。

現代の人々は経験や思い出をますます重視しているため、場所や集会を記憶させてくれるアイテムの価値が高まっているのです。

考えてみてください。お気に入りのコーヒーショップが袋を販売し始めたら、あなたはどれを選びますか。