中国語ニュース · 同じ話を4つのレベルで
咖啡店为什么开始卖包？
コーヒーショップがなぜバッグを売り始めたのか
このストーリーについて
小規模店舗がブランドのキャンバストートバッグを販売し、安価な商品を広告や帰属意識の証へと変えています。
HSK 5+（中検2級以上程度）の中国語リスニングです。約5分。スクリプトにはピンインと各行の日本語訳が付き、訳は行をタップすると出ます。重要単語12語（超市、品牌、衣服など）と文法ポイント4つを日本語で解説しています。同じニュースが4つのレベルにあります。少し難しいけれどわかるレベルを、上で選んでください。
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原文中国語でストーリー全体を読み進めましょう。ピンインや日本語訳は、必要な時だけ表示できます。
日本語訳参照
最近、アメリカのあるスーパーマーケット「トレーダー・ジョーズ」で売られている小さな袋が、多くの人を熱狂させています。
この袋はとても小さく、iPadほどのサイズで、価格は2.99ドルです。
9月30日、このスーパーはハロウィン特別版の小さな袋を発売しました。
その結果、アメリカの多くの店舗の前に長蛇の列ができました。
一部の店舗では、一人につき数個までという制限を設けざるを得ませんでした。
奇妙なことに、この袋はほとんど物が入らないほど小さいのに、みんな我先にと求めました。
買えなかった人たちは、中古サイトの検索に走りました。
そこでは、元値2.99ドルの袋に20ドルの値をつける人もいれば、5万ドルと提示する人さえいました。
これらは売り手が提示した価格であり、報道では実際にどの価格で取引されたかは明かされていません。
あなたはこう思うかもしれません。なぜこんなに小さな袋が、これほど人気なのでしょうか。
袋に印字された店名には、購入者のその店への愛着も込められています。
こうした商品は「周辺商品」、あるいは単に「グッズ」と呼ばれます。
「グッズ」という言葉は、今やますます一般的になっています。
これは企業やブランドが製作する小物、例えば服、帽子、マグカップ、袋などで、名前やロゴがプリントされたものを指します。
ある調査会社の推計によると、世界中で年間約3,380億ドルがグッズに使われています。
この数字は非常に大きいです。
ただし、この会社の定義は幅広く、ライセンス商品、衣類、ブランド商品、オンデマンド印刷製品なども含まれています。
しかも、グッズを販売しているのはスーパーだけではありません。
ベーカリー、書店、ホームブランド、金物店、さらにはテクノロジー企業まで、自社のグッズを販売しています。
例えば、パランティアというテクノロジー企業は今年7月、社名ロゴ入りの白いテニスウェアの販売を始めました。
また、チャットボットを開発しているOpenAIも最近、独自の衣料品ラインを発表しました。
ネット上では「公共の場でいじめられる最も簡単な方法だ」というジョークもありました。
つまり、こうした服を着ると嘲笑される可能性があるということです。
しかし、いずれにせよ、グッズはすでにあちこちにあります。
今日では、ますます多くの一般小売業者もグッズ販売に乗り出し、それをマーケティング手段として活用しています。
なぜでしょうか。
グッズ製作は安価で簡単だからです。
キャンバストートバッグの場合、大量生産すればコストは1ドル未満になる可能性があります。
しかし、この袋は多くの人々の目に触れます。
例えば、あなたが書店の袋を持って街を歩けば、何千人もの人がそれを見ることになります。
ダウント・ブックスやシャイクスピア・アンド・カンパニーの袋は読者に人気で、店名はこれらの袋とともにさらに広範囲へ広がっています。
したがって、グッズは費用対効果の高い広告なのです。
さらに、グッズは企業を面白く、個性的に見せる効果もあります。
多くの企業は、ユーモアを使って自社の性格を表現しています。
例えば、今年6月、スーパーのリデルはワールドカップに合わせて、「Three Lidl Shirts」という商品を発売しました。
これはイングランド代表のユニフォームを模したジョーク商品で、液体や臭いを防ぐ素材で作られており、興奮した他のファンが浴びせるビールから身を守ることができます。
その結果、このユニフォームは55秒以内に完売しました。
消費者にとって、ブランドのグッズを買うことは、好きな地元のお店を支援する方法でもあります。
この傾向はパンデミック後にさらに顕著になりました。
ニューヨーク大学のジャレッド・ワトソン氏は、グッズの流行は若者が衣服やアクセサリーを通じて「シグナルを送る」方法の変化を示すものだと言います。
同氏によると、デジタル時代の中で育ったことが、彼らの消費心理を変化させました。
衣料ブランドはどこも似たり寄ったりに見えるかもしれません。
現在、若者は自分の経験や訪れた場所を通じて、独自性を示したいと考えています。
ブランドコンサルティング会社のコナー・アーチボルド氏は、ステータスの意味は変化し、以前は高級ブランドや時計に頼っていたものが、現在は趣味や帰属意識に依存するようになっていると言います。
興味深いのは、グッズを着用するのは自己主張のためですが、同時に集団に溶け込む方法でもあることです。
西洋では、宗教団体、スポーツクラブ、その他の市民組織など、どの団体にも所属していない人がほぼ半数を占めています。
社会が分断化する背景の中で、特にニッチなグッズを身につけることは、ワトソン氏の言うところの「大きな池の中の小さな魚が、他の小さな魚を見つけられる」状態です。
一部の人にとって、究極の目的は見知らぬ人からのうなずきによる承認だけです。
次のトレンドは、よりパーソナルなグッズです。
Etsyのような企業は、消費者が誕生日パーティー、独身パーティー、結婚式などの贈り物として、カップ、マッチ、Tシャツなどをカスタマイズできるようにしています。
今年、『アーキテクチュアル・ダイジェスト』は宿泊客への贈り物に関する記事を掲載し、「あなたの家にも独自のグッズが必要ですか？」と問いかけました。
人々が体験を重視すればするほど、記念品の価値は高まります。
誰もがこれを理解しています。
考えてみてください。自分の好みを他人に伝えるために袋を使うなら、どの店の袋を選びますか。
もう一度聞く
スクリプトを見ずに聞き、さっきよりわかる所を確かめましょう。
このエピソードの重要単語
词汇HSK 4の単語。食品や日用品を販売する場所です。スクリプトではトレーダー・ジョーズやリデルが超市にあたります。
HSK 5の単語。ビジネス文脈でよく使われます。品牌商品（ブランド商品）や品牌咨询公司（ブランドコンサルティング会社）のように使います。
HSK 3の単語。衣類全般を指す一般的な語です。スクリプトでは网球服（テニスウェア）や衣服系列（衣料品ライン）に触れています。
HSK 4の単語。表示価格などに使います。原价は元値という意味です。
HSK 5の単語。消费心理は消費心理、消费者は消費者という意味です。
HSK 5の単語。グッズの流行や次のトレンドについて述べる際に使われています。
HSK範囲外のビジネス用語。バッグ、カップ、帽子などのブランド小物を指し、しばしば周边と略されます。
HSK範囲外の語。营销はマーケティング、手段は手段または方法を意味し、スクリプトでは企業がグッズを营销手段として扱っていると説明しています。
HSK範囲外の語。帆布はキャンバス、袋はバッグを意味し、グッズとしてよく使われる安価なアイテムです。
HSK範囲外の語。注文に応じて作られるパーソナライズされた製品（カップやシャツなど）に使います。
HSK範囲外の語。归属は帰属、感は感覚を意味し、スクリプトではステータスが趣味や归属感に依存するようになっていると述べています。
HSK範囲外の成語。文字通り「存在しない場所がない」を意味し、スクリプトではグッズがすでに无处不在であると述べています。
*はこのレベルを超える単語です（超纲词）
このエピソードの文法ポイント
语法被 + Verb (passive)
動作の受け手を主語とし、しばしば否定的または特筆すべき結果を表します。
但是，这个袋子会被很多人看到。
意思是，穿这样的衣服可能会被人嘲笑。
越来越 + Adjective/Verb
漸進的な増加を表し、「ますます〜」という意味になります。
周边这个词，现在越来越常见了。
但是今天，越来越多的普通商家也开始卖周边，把它当作一种营销手段。
在这个社会越来越分散的背景下，穿一件周边，尤其是比较小众的周边，就像沃森说的，“是大池塘里的小鱼，可以找到其他小鱼”。
把 + Object + Verb Phrase
処置構文とも呼ばれ、対象を動詞の前に置くことで、それがどのように処理または扱われるかを示します。
但是今天，越来越多的普通商家也开始卖周边，把它当作一种营销手段。
越……越……
「〜すればするほど、〜なる」という相関パターンです。
人们越重视体验，纪念品就越有价值。
出典
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