十一岁开店、五十万粉丝：英国小城的解压玩具店靠抖音国际版火了

11歳のとき、あなたは何をしていましたか。

イングランド北部の小さな町ダーリントンで、11歳にして自分のお店を開いた女の子がいます。

その店の名前は「ファンキー・フィジェッツ」で、手でつまんだり、引っ張ったり、回したりできる小さなおもちゃを売っています。

多くの人は、緊張したり退屈したりしたときに、こうしたおもちゃで遊び続けるのが好きです。

女の子の名前はアレックスで、彼女は新型コロナウイルスの流行中にオンラインでおもちゃの販売を始めました。

当時、多くの人が外出できず、ネットショッピングに頼るしかありませんでした。

現在、アレックスは16歳で、店には14人の従業員がおり、おもちゃは世界中へ販売されています。

郵便配達人は毎日3回来て、荷物を持っていきます。

店の注文の大部分は、TikTok（抖音国际版）から来ています。

TikTokでは、動画を見ながらアプリから出ずに直接買い物できます。

イギリスでは、約30万社の小規模企業もTikTokで販売しており、その大半はこの1年で始めました。

なぜこの買い物がイギリスでこれほど人気なのでしょうか。

一つの理由は、イギリスの多くの商店街の店舗が減少しており、他のヨーロッパ諸国よりも速いペースで減っていることです。

もう一つの理由は、イギリス人が中国式のライブコマースを非常に受け入れていることです。

多くのイギリスの若者は、ショッピングのライブ配信を見るのが好きです。

ライブ配信では、売り手が梱包しながら顧客とチャットします。

顧客は、スタッフが購入した商品を箱に入れる様子を見ることができます。

ライブ配信を見ているのは若者だけではありません。

ある精肉店の店主ミラー氏によると、TikTok上の顧客の6割は40〜60代の女性です。

さらに驚くべきことに、オンラインのファンは実店舗にも足を運びます。

アレックスの店はTikTokで50万人のフォロワーを抱えています。

毎週土曜日、店の前には長い列ができ、4時間待つ人もいます。

ロンドンから来る客もいれば、エディンバラから来る客もおり、どちらも遠方からです。

アレックスの母、ブルンスキル氏は「私たちはダーリントンに多くの観光客をもたらしています」と語ります。

アレックスはまだ学生なので、日々の店務は母親が管理しています。

しかし、アレックスも非常に忙しくしています。

彼女は新しいおもちゃのデザイン、顧客への対応、ブランドとの会議を行いながら、会計学も勉強しています。

ただし、母娘の将来に対する考え方は大きく異なります。

ブルンスキル氏は「私はこの店をできるだけ小さく保ちたい」と言います。

しかし彼女によれば、娘は世界中に店舗を展開したいと考えています。

あなたがアレックスなら、小さなお店を大きく成長させますか、それとも小さく保ち続けますか。