十一岁开店、五十万粉丝：英国小城的解压玩具店靠抖音国际版火了

イングランド北部に、ダリントンという小さな町があります。

静かな朝、町の多くの場所は人影もまばらですが、あるおもちゃ屋は大忙しです。

この店は「放克小玩具」という名前で、手に持って押したり、引っ張ったり、回したりできるストレス解消のおもちゃを専門に扱っています。

郵便配達人は一日に三回訪れ、世界中へ送られる小包を持っていきます。

棚は床から天井まで並び、鮮やかな色のおもちゃでいっぱいです。

一人の客が入ってきて、娘に頼まれて最新型のストレスボールを買いに来たと言います。

この店には14人の従業員がおり、商品は全世界へ販売されています。

創業者が開店したときはわずか11歳だったなんて、想像しにくいことです。

創業者の名前はアレックスで、彼女は新型コロナウイルスの流行期間中に、オンラインでおもちゃの販売を始めました。

現在、店の注文の大部分は、抖音国際版（TikTok）のショップ機能から来ています。

ユーザーは動画を見ながら、アプリを出ることなく直接注文できます。

イギリスでは、約30万社の小規模企業もこれを利用しており、その大半は過去1年以内に参入しました。

アジア以外では、イギリスはこの新しいショッピング方法が特にうまく発展している場所です。

一つの理由は、イギリスの商店街の衰退速度が、他のヨーロッパ諸国よりも速いことです。

もう一つの理由は、イギリス人が中国式のライブコマースを受け入れることに前向きだからです。

イギリスの若者の間では、約57％がショッピングのライブ配信を見ています。

ライブ配信では、売り手が梱包しながら顧客とチャットをしています。

視聴者はリアルタイムで、スタッフが購入品を取り出して箱詰めする様子を見ることができます。

これらのライブを見ているのは若者だけでなく、夢中になっている人もいます。まるで昔、おばあちゃんたちがテレビショッピングチャンネルにくぎ付けになっていたのと同じです。

北へ70キロ離れた肉屋では、ミラー氏は、抖音上の顧客の60％が40〜60代の女性だと推定しています。

さらに驚くべきことに、オンラインのファンは実店舗にも足を運んでくれます。

このおもちゃ屋は抖音上に50万人のフォロワーを抱えています。

毎週土曜日、店前の行列は4時間待ちになります。

中にはロンドンやエディンバラからわざわざ来る顧客もいます。

アレックスの母、ブルンスキル氏は言います。「私たちはダリントンに多くの観光客をもたらしています。」

現在、アレックスは高校に通っているため、日々の店務を管理しているのは母です。

これはまた、この新しいショッピング方法がイギリスの商店街を再び活気づける助けになるかもしれないことを示しています。

アレックスは今年16歳で、今でも店のことを気にかけています。

彼女は新製品をデザインし、店にはオンラインで人気のあるブランドを参考にした、より安価な製品ラインもあります。

彼女は顧客の質問への対応、在庫の点検、ブランドとの会議を担当し、同時に会計学も学んでいます。

しかし、母娘は将来について大きく異なる考えを持っています。

ブルンスキル氏は言います。「私は店をできるだけ小さく保ちたいです。」

しかし彼女は、娘は世界中に店を出したいと言っていると語ります。

あなたがアレックスなら、小さい店を大きく成長させますか、それともずっと小さく保ちますか？